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市场营销学
市场营销学是研究企业如何识别、预测并满足消费者需求的学科，是现代企业经营管理的重要组成部分。
课程概述
市场营销学课程系统介绍市场营销的基本理论、策略和方法，涵盖市场分析、营销组合、消费者行为等核心内容。
学习目标
- 掌握市场营销的基本概念和理论框架
- 理解消费者行为和市场分析的方法
- 熟悉营销组合策略的制定和实施
- 培养营销策划和推广能力
主要内容
市场营销基础
- 市场营销的概念和演变
- 市场营销环境分析
- 市场细分和目标市场选择
消费者行为分析
- 消费者决策过程
- 影响消费者行为的因素
- 消费者行为研究方法
营销组合策略
- 产品策略（产品生命周期、品牌管理）
- 价格策略（定价方法、价格调整）
- 渠道策略（分销渠道、物流管理）
- 促销策略（广告、公关、销售促进）
营销研究
- 市场调研方法
- 数据分析技术
- 营销信息系统
营销管理
- 营销计划制定
- 营销组织设计
- 营销绩效评估
教学方法
- 理论讲授与案例分析相结合
- 营销策划项目实践
- 市场调研实地操作
考核方式
- 平时表现（30%）
- 营销策划项目（30%）
- 期末考试（40%）
推荐教材
- 《市场营销学》（菲利普·科特勒著）
- 《营销管理》（吴健安著）
- 《消费者行为学》（所罗门著）
学习资源
- 市场营销案例库
- 市场调研报告
- 营销策划模板
实践应用
市场营销学知识可应用于企业产品推广、品牌建设、市场拓展等实际营销活动。